财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统旅游(yóu)城市(shì)热(rè)度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄(zī)博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等(děng)新型游玩方式在这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游(yóu)部数据(jù)中(zhōng)心(xīn)测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同财联社(shè)联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的(de)专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏，当(dāng)前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策持(chí)续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具(jù)有较强(qiáng)的恢复(fù)基(jī)础(chǔ)，2023年(nián)消费(殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就(jiù)业(yè)扩大和居(jū)民收入提升(shēng)预期(qī)，社交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释(shì)放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到(dào)“花语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市(shì)中心，集(jí)中在五一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行(xíng)业主编李拥军在(zài)电(diàn)话会上(shàng)表示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区(qū)共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单位客房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一(yī)殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单日历(lì)史(shǐ)记(jì)录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天(tiān)心区五一商圈(quān)也(yě)迎来(lái)了今年(nián)以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信(xìn)广(guǎng)场总客流(liú)为(wèi)10万+人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到(dào)店人(rén)数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和友(yǒu)达(dá)店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期(qī)增长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特(tè)莱(lái)斯商场4月29日(rì)客(kè)流(liú)比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体对比去年(nián)同(tóng)期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色(sè)经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同(tóng)比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的(de)游(yóu)客告诉(sù)财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花(huā)合(hé)影。看花花的(de)地(dì)方围满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱(zhū)万(wàn)平在(zài)电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地了解到，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期(qī)后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地(dì)人的(de)话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的(de)话，建议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱(zhū)万(wàn)平表示(shì)，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的(de)数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区客流(liú)较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的(de)门票依然(rán)早(zǎo)早售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业(yè)时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网(wǎng)约(yuē)车基本(běn)没(méi)法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本(běn)都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎(yī)辰(chén)观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场(chǎng)次实际(jì)达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次(cì)不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今(jīn)年宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来(lái)客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西(xī)湖(hú)车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出(chū)现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景区配套(tào)配(pèi)套停(tíng)车场仍(réng)是爆(bào)满，还(hái)有不断驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流(liú)量(liàng)太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭(háng)州市中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目(mù)的(de)地都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面(miàn)对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对(duì)冷(lěng)门的城市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序(xù)，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记(jì)者(zhě)从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当地(dì)公安(ān)系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员(yuán)处(chù)了解到，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除了(le)必(bì)要(yào)业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)热，或(huò)能带(dài)动(dòng)当地(dì)消费。“去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰(tài)山的客流量也在(zài)今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要(yào)多方(fāng)从业者共同努力(lì)。”

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