Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过(guò)广告收集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。<雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语/p>

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产品的不(bù)同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的(de)人(rén)口(kǒu)统计数据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他(tā)们(men)的特定需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化(huà)目的(de)地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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