很难青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了(le)，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

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