很难刚结婚是不是会天天做想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的(de)回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(刚结婚是不是会天天做biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(刚结婚是不是会天天做guǒ)依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 刚结婚是不是会天天做